数字时代，社交电商以及物流运输打破了各个圈层的资源壁垒以及区域壁垒。经销商、门店和消费者之间不再是单向的联系和输出。品牌的长足发展，不仅需要优质的产品和服务，高效联动的营销渠道更是不可或缺。

为维护渠道利益，规范市场秩序，促进行业良性健康发展，2023年3月，中宠股份（002891）“一物一码”项目正式上线应用。从品牌到经销商，再到终端宠物门店和消费者，因窜货现象引发的一系列连锁问题将实现有效解决。

串联经销网络 维护渠道利益

【资料图】

“一物一码”上线应用

深耕宠物食品行业25年，中宠股份一直以推动中国宠物行业健康、快速、持续发展为使命，积极维护渠道利益，长期携手众多伙伴，共建宠物食品行业健康优质的营商环境。但长期以来，窜货现象一直都是困扰着行业上下游的顽疾，这一现象背后引发的价格体系紊乱、终端利益受损等连锁问题一直影响着宠物食品行业的稳定健康发展。而要杜绝窜货现象，关键在于实现各方利益共赢。

今年3月，“一物一码”和新版ZEAL主食罐同步上市，中宠股份及旗下核心自主品牌以实现利益共赢为目标，串联经销网络，为解决窜货问题制定了精准方案。

焕新升级的ZEAL真致 0号主食罐是中宠股份“一物一码”解决方案的首次应用。除去罐头本身包装和内容物的升级，每一罐ZEAL主食罐的罐顶还多了一张独一无二的专属贴码。品牌只需通过系统扫描罐顶的这张二维码，每件产品的到货路径和销售区域等信息都可一目了然，从仓库到终端的全部流通过程都可通过这一张小小的二维码而被快速捕捉定位到。若商品存在窜货现象，也可由此实现精准打击。

不止可以打击窜货，“一物一码”的应用还可帮助消费者快速辨别产品真伪，真正实现一码两用，是名副其实的商品专属“身份证”。消费者只需打开手机一键扫码，即可快速查询产品真伪，有效避免假货产品的市场横行，切实保障品牌的品质口碑，从而帮助提升产品销量。

在ZEAL主食罐产品成功应用后，wanpy顽皮 品牌也已将“一物一码”解决方案应用在了旗下多款干粮产品上。与新西兰ZEAL真致 主食罐的贴码方式不同，wanpy顽皮 将二维码直接印在了产品的内外包装上，不仅外包装可以直接扫描检验，每袋产品的包装内侧也随机印刷了多处防伪溯源码，多重保护，稳定性更高，也更能防范物理损毁。

预计今年8月，“一物一码”技术将覆盖wanpy顽皮 、新西兰ZEAL真致 两大品牌的旗下所有产品，全面维护渠道利益，持续构建良性健康的品牌经销模式。

内外部联动打击窜货

携手经销伙伴共赢合作

为了发挥宠物食品行业龙头企业的责任与担当，构建良性发展的市场环境，推进品牌经销模式的互利共赢，中宠股份在维护渠道价格体系上稳下决心。自“一物一码”项目启动以来，中宠股份自上而下对该项目高度重视，不仅联动线上线下（300959）多位经销商共同成立项目委员会，更由中宠股份董事长、创始人郝忠礼先生亲自挂帅指导。在项目委员会的联合商讨下，一系列严格的奖惩机制现已建立并投入实行。针对窜货现象，中宠股份将持续进行打击处理，以实际行动优化营商环境，提升渠道信心。

中宠股份深耕国内市场多年，旗下核心自主品牌wanpy顽皮 、新西兰ZEAL真致 已在全国范围内实现线上线下经销网络深度布局。作为中国宠物食品行业的先行者，中宠股份一直以互惠互利的原则，与经销伙伴共同成长，携手朝着合作共赢的方向持续发展，持续拉近品牌与终端的距离。自中宠股份5.0智慧干粮工厂正式落成以来，公司曾组织举办多起“透明供应链”活动，接连邀请多地区合作伙伴走进生产工厂，深度了解中宠股份及旗下核心自主品牌的供应链实力。此外，中宠股份还长期面向经销商针对性组织开展宠物营养知识培训与产品推介会，为旗下品牌与经销商的长期共赢合作奠定牢固基石。

品牌长足发展的背后，一方面是产品品质和质量安全的持续升级；另一方面，也离不开市场的规范化发展。建立并维护稳定的货品体系和价格体系是品牌与经销商长期相互协作的过程，也是品牌可持续发展的重要一环。“一物一码”的应用，既可以让品牌方稳定货品和价格的市场管理，也可以让经销商的利益得到保障，更可以给消费者提供快捷便利的鉴别服务，对维护和谐稳定的市场秩序具有重要积极作用。未来，中宠股份还将继续发挥行业领导者的责任与担当，携手更多伙伴，一起为构建良性和谐的营商环境共同努力，为推动行业健康、快速、持续发展贡献力量。

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