【新疆是个好地方】

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日前，在新疆国际大巴扎里举行了时尚秀演出。 天山网-新疆日报记者刘萌萌摄

天山网-新疆日报记者 刘萌萌

当前，正是新疆旅游最火爆的时节，旅游消费呈现出多样化、个性化的升级趋势。游人来新疆不仅仅是四处转转、看看风景，还有放松身心、体验文化的度假休闲需求。这也对度假休闲旅游的市场供给提出新的要求。

目前，新疆拥有国家级旅游度假区1家、国家级旅游休闲街区6家、自治区级旅游休闲街区18家，休闲度假产品不断丰富。以国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区建设为契机，如何进一步优化休闲度假旅游供给，释放出旅游市场更大潜力？如何顺应休闲度假旅游新态势，推动旅游服务提质升级？记者进行了采访。

休闲度假成旅游市场新增长点

“进入暑假，房间预订就一直很火爆，现在已经预订到了9月。”在新源县那拉提镇那拉提村经营民宿多年的张新强说。白天观赏草原景观和休闲民俗文化体验，夜间有篝火晚会、歌舞演艺，游客在这里可以体验丰富的休闲度假产品。

那拉提旅游风景区是新疆唯一一家国家级旅游度假区，这里单日购票进景区的游客最多可达4万人。“顺应休闲度假旅游新态势，我们努力在旅游方式上，从传统的团队观光旅游向休闲度假旅游、‘休闲度假+夜间文旅消费’转变。”那拉提景区旅游发展管理局局长王苏文说。

和旅游度假区一样，旅游休闲街区也是重要的休闲度假载体之一。城市是主要的旅游客源地，旅游休闲街区丰富了旅游内涵，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿等业态，进一步拓展城市旅游休闲功能，推动文化和旅游融合发展。

精美的特色建筑、非遗美食店铺、老街风貌展示馆，漫步伊宁市六星街历史文化街区，厚重的历史感和浓浓的文化味扑面而来。“白天参观景点，晚上住民宿、逛老街，这样的假期更悠闲，体验感也更深入。”湖南游客林峰说，以前出门旅游，总是希望在有限的时间里参观更多地方，把行程安排得很紧张。现在，他更喜欢在一个地方多待一段时间，可以得到更好的放松。

7月初，乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）发布夜游主题和研学主题旅游线路，带游客在乌鲁木齐“浪漫一夏”。乌鲁木齐市文化和旅游局旅游推广与对外交流科副科长海燕介绍，此举旨在提升该市休闲度假游品质，将当地丰富的自然资源和文化元素串珠成链，让美景美食和文化底蕴留住游客。

“休闲度假是旅游消费的一种新趋势，是旅游消费升级的必然，已经成为人们追求美好生活的重要组成部分。”自治区旅游协会副会长、秘书长张晓宇认为，如今，越来越多游客的旅游观念发生变化，消费方式正从观光向休闲、从打卡留念向深度体验升级。

在挖掘文化内涵上发力

夜幕降临，和田市团城旅游休闲街区响起了悠扬的旋律，歌手迪力夏提·尼亚孜在烤肉店门口的舞台上唱着《乌兰巴托的夜》，过往游客不由放慢了脚步，驻足聆听。

街区内有各类商户600多家，按照精品旅游景区和旅游休闲街区的定位，形成了美食街、商业街、民居观光街、文化休闲街，实现了一街一特色。“我们将积极培育壮大休闲消费业态，不断增强街区的竞争力。今年还将继续完善旅游引导标识，设置街区全景导游图，方便游客游览。”和田市文化体育广播电视和旅游局办公室主任赵玉梅说。

不久前，文化和旅游部公布的第二批国家级旅游休闲街区名单上，和田市团城旅游休闲街区赫然在列，同时入选的还有喀什市喀什古城印象一条街——九龙泉特色商业街区、新疆生产建设兵团第十二师104团新天润美食天街。

在国家级旅游休闲街区的认定标准中，首要一条就是“具有鲜明的文化主题和地域特色”，这也成为我区入选的几家街区的共同特征。

入选首批国家级旅游休闲街区的伊宁市六星街历史文化街区，始建于上世纪30年代，以其六角形街巷而得名，这里每天会迎来上万名打卡游客和市民。居民艾力凯木·艾克拜开的美食庭院里，摆满了鲜花和餐桌，每天傍晚，天南海北的游客在这里惬意地享受美食、载歌载舞，“晚上8点以后，街上热闹得很，我家每天的营业额在8000元左右。”

“六星街拥有民宿客栈、特色餐饮、手工作坊、文创集市、音乐角等丰富的休闲度假产品，进入7月，日最高接待游客3万人次。”伊宁市文化体育广播电视和旅游局副局长沈羽说。

旅游休闲街区建设，充实文化内涵尤为重要，这是街区拥有持久吸引力的源泉，是吸引大众打卡的最佳理由之一。

同为首批国家级旅游休闲街区的大巴扎旅游休闲街区，每到夜幕降临，就成为歌舞欢腾的海洋。“每天晚上，除了持续两小时的大巴扎美食街小舞台演出，大型歌舞演艺《丝绸之路·千年印象》也会准时上演。此外，街区还积极开发旅游观光、非遗民俗、美食娱乐等新产品，拓展新服务，更好满足游客新需求。”乌鲁木齐市天山区文化旅游发展有限公司副总经理张璐说。

自治区文化和旅游厅资源开发处副处长周皓介绍，近年来，新疆以非遗活化利用、新型业态打造、艺术文化集聚、民俗风情展示等为建设重点，改造和提升街区文化氛围和景观环境，文化的传承保护和旅游消费新形态互促共进，培育了一批集聚效应显著、文化内涵丰富、建筑风格鲜明、基础设施完善、旅游功能齐全、街区管理规范、消费拉动明显的高水平旅游休闲城市和街区。

完善产业链上下游服务

游客出游休闲新热点，给旅游业发展带来了新商机、新机遇，也提出了新要求、新挑战。

自治区文化和旅游发展“十四五”规划明确提出，建设以旅游度假区为导向的高品质目的地，持续提升那拉提国家级旅游度假区服务品质。

近年来，那拉提景区按照规划目标，努力提高供给能力，创新旅游产品体系，更好地满足游客特色化、多层次旅游需求。“景区先从挖掘文化内涵和推出游客沉浸式体验项目入手。目前，景区有草原民俗体验游、草原养生游、运动休闲游、草原科普游等旅游产品，涵盖20多个旅游业态。”王苏文说，那拉提旅游度假区将观光游为主的草原打造成度假地，在全国也是先例。

在业内人士看来，旅游休闲街区建设还有一些亟待补齐的短板，核心方向是完善产业链的上下游服务。

虽然旅游休闲街区主题定位已较明确，但由于前期的招商经验不足，导致业态比较松散，餐饮、购物业态与城市其他商圈同质化程度较高，很多店铺还是“老面孔”或“新瓶装旧酒”，对游客的吸引力不足。

旅游休闲街区是城市夜经济的重要组成部分，夜间消费的产品供应有待进一步提升，也是目前旅游休闲街区建设需要补齐的短板。

“目前旅游休闲街区的夜经济场景活跃度仍不够，博物馆、城市书店等业态通常夜间不开放，夜间消费的产品供应需要不断完善，从而吸引多元消费，促进夜间经济产业链的成熟。”张晓宇说，旅游休闲街区在有条件的情况下，也可以尝试利用新型技术结合大型游戏的游玩机制，开发更具交互性的夜游体验模式，例如夜游博物馆、夜游巡演、剧本秀等，打开发展街区夜经济的思路。

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