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90后“保温杯里泡枸杞”，00后开始“偷偷养生”并且研究“当代年轻人养生图鉴”，这一社会现象背后体现了越来越多人健康意识的觉醒。为了积极响应更多人的需求，天猫国际推出“第四餐”行动，所谓第四餐，主要指的是在一日三餐之外为国人提供膳食营养必需的“第四餐”补充。对消费者而言，这是一种全新的健康生活习惯，产品涵盖了肠道健康、睡眠调节、抗衰美容等多个热门赛道。“第四餐”理念自推出以来，受到了社会上越来越多人的认可。今年2月，天猫国际携手营养健康市场智库庶正康讯在杭州举办了“2023天猫国际‘第四餐’全家营养大会”。

天猫国际启动第四餐生态联盟

启动第四餐生态联盟孵化新品牌

会上，作为跨境进口市场领军者，天猫国际发起成立保健膳食全家营养第四餐生态联盟，联合营养健康市场智库、原料研发生产企业、全球营养健康品牌、知识型内容平台，未来1年重点覆盖全球10大产业带、引入新品类30个、孵化新品牌1000个，服务1亿新中产。

天猫国际保健“第四餐”2023造新计划

持续加码接轨全球保健品发展

在活动现场，阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁王浩洋特别表示，受益于跨境电商的政策安排，天猫国际的“第四餐”供给更好地接轨全球保健品发展趋势，已经成为保健品行业引领发展的重要力量。目前，针对第四餐赛道，天猫国际还将持续加码，解决行业所面临的诸多困难，诸如精细化人群运营、新供给探索以及推进第四餐人群心智建设等问题，全面提升第四餐行业经营效率，同时不断优化消费者体验。

天猫国际与庶正康讯联袂发布《2023膳食营养“第四餐”白皮书》

伴随着大众健康意识的提升，越来越多的人认同天猫国际“第四餐”理念并加入到“第四餐”行动中，这有利于倒逼行业发展，推动行业持续进化。天猫国际将借助平台力量，与整个行业共同成长，在帮助中国消费者建立健康生活方式的同时，助力全球品牌在中国市场找到增长点，推动行业实现良好发展。

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