SEO 推广是入站市场推广 Inbound Marketing 的一种方法。通过对于搜寻引擎提升令网页在一些关键字搜寻时获得高SERP排名，令网页搜寻排名描述片段内容更多暴光于搜寻客户眼前，吸引更多搜寻用户点击片段内容登录到公司的网站上，变相能够减小网上广告的投放。做网上宣传推广以前，首先最好梳理一些基本的理念。比如：SEO与SEM各自, SEO Friendly URL等等) 和掌握一些有效工具 (比如：Google Analytics, Google?Search Console概念) 。

关键是你内容的吸引力

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SEO营销是要搜寻引擎对你的网页内容刮目相看，关键固然是内容。也是所谓内容营销。英文常说：Content is the King。你提供的产品服务对你的客户有多吸引才是最重要的，而这个吸引力相对于你的竞争对手。

不然就算你已经花了很多钱做网上宣传，通过广告带来很多很多访客到你的网站，但大多数访客只会滞留几秒，不会被网站内容说服转变为顾客 (假如问我滞留多久才叫有效。我测算的答案是 30 秒。因为如果阁下上传电影到 YouTube 希望挣点广告收入，你会知道假如访问者在广告播放前三十秒跳过广告，你作为内容提供者是拿不到 YouTube 的分帐)。

假如你是卖自己的品牌服务或销售十分特殊的商品，一般竞争不太激烈。不很突出网站内容依然可以吸引一些客户。登广告很可能会带来现金收入。但如果你是卖要求极大消费商品，他人的品牌，一般竞争非常激烈。

你提供的产品服务内容吸引力是用户主要的参考关键因素。比如假如你卖的化妆品跟许多其他网上商店一样，对没有吸引力的产品或服务的化妆品内容，价格变成唯一的考虑关键因素。这时候访客会趋于试着搜寻光顾另一个较低价供应商而离开你的网店。成功的网店解决这个问题方式包含：会员价格，捆绑式竞价，捆缚服务等等。

因此重点是你必须在你的广告或SEO登陆页面Landing Page 提供足够的选购诱因给你访户。这又是相关网站内容。但最优质的内容亦要通过一些关键方式令搜寻引擎发觉，检索和提高排名，便是所谓 SEO 推广。

错误认为多不一定好，其实精确才是好

从来搜寻引擎不是为了协助网主做买卖而存在，而是为了吸引用户使用搜寻引擎再通过广告赚钱。客户体验才是搜寻引擎关注的。当你的内容能提高用户体验搜寻引擎自然可以量度出来而提高你网页排名。SEO 推广便是提升访客客户体验，是你所需挑选的访客而非路人甲、乙、丙。因此SEO 推广要追求精确。

精是精釆内容，准是精确落点于将会成为你的客户的访客，而非子弹乱投。这又是相关网站内容。Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜寻引擎更新目标是抵抗垃圾内容 (Spam Content)。垃圾内容指网页内反复重复某些关键词 (Keywords) 但内容枯燥没用。因此 Panda Update 将尽管是网页内关键字的相关性高，但内容品质低网站排名减少。迫使SEO提升不可过度关注关键字而要重视优质内容。Panda Quality Score便是 Google 对网站的内容品质的一个评份。

错误认为 SEO 提升等同内容营销

无错优质内容差不多确保该页面在非竞争性高的关键字上最得第一页排名。但当关键字竞争性高时，优质内容不足以确保第一页排名，而必需选用SEO 提升方式通过一篮子信号通知搜寻引擎该网页内容和关键字高度有关。

忽视再次发布的必要性

不要错误认为网页内容发布是一次性，除非产品和服务有变或错误，不然内容无需变。事实是为了 SEO 提升，内容常常会被 Republishing, 运用Query Deserves FreshnessQDF 机制令搜寻引擎尝试将该页排名提高。什麽是 QDF? 举例如果客户在浏览器输入”地震” 这个关键词寻找相关地震资料，很可能第一个出现的排名网页会是维基百科”地震”的概念网页，这看起来也是蛮合理的。但是假如十分钟前印尼刚发生地震，情况就有所不同。因为印尼大地震已经开始在电视报道，这时候很多用户希望寻找的是最新地震信息，因此搜寻引擎热衷向观众展现新鲜内容。

错误认为 SEO 排名只关系网站内单一网页

事实是SEO 排名涉及围绕一个主题下多个网页的互相协作，包含内部连结等等而达到专家效用，最终令其中一页在主题关键字搜寻中跑出来。专家是一个主题的权威。权威性(authoritative) 能够适用于网站或个别主题。之前广泛应用于测量网站权威性的是 PageRank。简单来说 PageRank 通过网络的超连结关系来评价一个网页的权威性和可靠性级别。Google 把从 A 网页面到 B 网页的连结理解为 A 网页给 B 网页的内容的权威性和可靠性投票，Google 根据投票来源的等级投票目标的级别来评价网页新的级别。

忽视点击的必要性

被动依靠搜寻引擎根据发布内容排名。事实是新发布内容可能有黄金 72小时，因为 QDF 机制而曝出在搜寻客户眼前，错过可能石沈大海。正确是在黄金 72小时内发动其他媒体管路比如：电子邮箱，Facebook，Twitter，Instagram 等等 repurpose 内容来引起点击访问该网页令搜寻引擎确定该页是好而保持曝出。

忽视观察搜寻排名结果的必要性

错误认为搜寻引擎必定根据标题和 meta 描述做为 SERP 片段，没有按时跟进观察搜寻排名结果，进而稍微改变内容将可能是 partial match 变为 exact match。比如： site 这个搜寻引擎命令可以将搜索范围限定在某一特网域，比如：”site:www.welldevelop.com.hk 网上商店宣传” 可以将搜索范围控制在网域 www.welldevelop.com.hk 里出现关键词 “网上商店宣传” 的网页。这个命令对你观察搜寻排名结果更方便。

不要舍己之长，攻己之短

问问你自己，你有什么善于？你要是不擅长写作又没有这种人才，就不要运用博客作推广。假如你卖的东西需要一些讲解或你有许多自己的经验分享，或许 YouTube 比 Search Engine Marketing (SEM) 对你是一个更好的宣传推广渠道。假如你有一张平易近人的脸又很善于表达，为何不自己做网上宣传销售员？比如制作一些简短的视频并上传至 YouTube 分享。每一个网店店主其实已经有一个优点，就是自己的网上商店平台，关键是你是否知道如何利用它来扩展你的业务吗？比如网上商店平台加盟机制能够帮助你以极少的成本运用第三方做你商品销售员。

最终，了解更多关于 SEO 提升是不可缺少的，下面就是一些介绍。

如何选SEO提升搜寻关键字

了解搜寻关键字的文化冲突 一般SEO关键字的引导主要是针对英语世界。在香港这个中英并行的城市，这些引导和做法就未必适合。以我们销售 “电邮推广软件” 和从业 “电邮推广课程” 为例，名正言顺会研究相关 “电邮推广” 的关键字。运用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以输入搜寻关键字找到它搜索频率，甚至将搜索地区锁住仅限某些地区，如香港。可能您会奇怪为何每月相关电邮推广的搜寻量这么少，实际上大陆和台湾用不一样的词语，比如台湾用群发电邮等等。电邮推广这个搜寻关键字竞争程度高但搜寻量偏低…

Off-Page SEO提升时如何向竞争者取经？

您已经很努力去改善你的网上商店的内容描述而且觉得自己已经做得很好，全部相关 On-Page SEO提升也已经参与到网页内，但就是网页排名不够高。这时候很可能是其他 Off-Page SEO 的优化没有搞好。在从前许多从业 SEO提升谋生的人会告诉您！『来吧！光顾我们。几天就可以增加大量的 Backlinks 连接到您的网站。』可是自 Google Panda update 之后，这些我们称为 Black Hat 的手段都不再有效，甚至可能会致使你的网上商店排名被惩罚性降级。可是如果你发觉竞争者…

网店产品应如何分类？

一. 是非常直观便捷访客点击逐级检索，二. 是産品归类和子归类应当容易被搜寻客户找到。如何知道那个关键字是搜寻客户常见的？你可以运用淘宝的搜寻自动执行或 eBay的搜寻自动执行。

从搜寻引擎提升立场，不应该将已经售完离场商品删掉，只要标识为无存库不能下单就可以。删掉可能造成 404 页面不存在错误。假如退埸商品曾是热买产品但被新型号替代 (比如 iPhone 4, iPhone 5, 应该把新型号商品放到关联店铺下，引起客户点击查询兴趣。

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